Pidä huolta nuoresta mielestä keräsi yli miljoona euroa nuorten auttamiseksi

Lähtökohdat

Korona-aikana nuorten mielenterveyden tuen tarve oli kasvanut merkittävästi: pelkästään nuoria tukevaan Sekasin-chatiin oli tullut vuodessa yli 170 000 yhteydenottoa, joista vain joka viidenteen pystyttiin vastaamaan. Avun hakemiselle voi jo itsessään olla korkea kynnys, ja tilannetta pahentaa vain se, jos omaan viestiin ei kuulukaan vastausta.

Uusia lahjoituksia oli saatava, jotta Sekasin-chatin resursseja voitaisiin lisätä ja mahdollisimman moni nuori saisi pyytämäänsä apua.

Strategia/insight

Korona-ajan ahdistusta tuottavasta tunnelmasta haluttiin erottautua toimimalla hyvässä hengessä kaikkia koskettavan asian eteen. “Pidä huolta” on positiivisella draivilla käyvä kutsu auttaa heikommassa asemassa olevia.

Pave Maijanen oli testamentannut tämän yhden tärkeimmistä teoksistaan hyväntekeväisyyskäyttöön, joten oli tärkeää, että kappaletta hyödynnettäisiin kauniisti ja Pave Maijasen perintöä kunnioittaen.

Luova ratkaisu

Pidä huolta -kappaleen tematiikkaa hyödynnettiin vetoomuksena tulla auttamaan nuoria mieliä – kampanja pääviestiksi kiteytyi Pidä huolta nuoresta mielestä. Kappaletta uudelleenversioimaan kutsuttiin kotimaisia artisteja, jotka toimisivat myös kampanjan vaikuttajina.

Myös MIELI ry:n virtuaalivaikuttaja Myrsky kutsuttiin mukaan. Myrskyn ajatukset ja sisällöt muodostuvat tuhansilta nuorilta kerätystä datasta, joten hän oli luonnollinen – mutta samalla virtuaalivaikuttajana aivan uudenlainen – valinta edustamaan nuorten ääntä kampanjassa.

Kampanjan visuaalinen ilme viesti positiivista punk-henkeä ja oli myös erittäin skaalautuva: Mukana oli valtava määrä eri tahoja yrityksistä artisteihin. Bänditarrojen maailmasta ammentava identiteetti nivoi eri osapuolet yhteen tunnistettavaksi kokonaisuudeksi.

Toteutus

Lopullinen toteutus kiteytyi upeaan uuteen versioon kappaleesta, jättiläismäiseen musiikkivideoon, selkeään pääviestiin ja visuaalisuuteen sekä kaikille vapaassa käytössä olevaan, tarrailmeestä ponnistavaan somen työkalupakkiin.

Materiaalien jaettavuus, helppokäyttöisyys ja tunnistettavuus olivat avainasemassa, kun artistit ja kymmenet muut taustatoimijat yrityksistä yhdistyksiin ja S-ryhmän ja LähiTapiolan alueyhtiöihin innostuivat kutsumaan toisiaan talkoisiin.

Näin kampanja näkyi yhtenäisenä ulostulona Suomen suurimpien musiikkivaikuttajien somekanavissa JVG:stä Lauri Tähkään ja Erika Vikmanista Gaselleihin. Sama teema toistui yhteistyökumppaneiden toimipaikoissa aina työvaatteista toimipaikkojen screeneille.

Kampanjamateriaalien jakamisen lisäksi artistit kuvasivat vetoomusvideoita, joilla he kertoivat pandemian vaikutuksesta nuorten mieliin ja kannustivat lahjoittamaan. Ellinoora puhui nuorten mielenterveysasioista Posse-ohjelmassa ja musiikkivideon teaser nähtiin Maikkarin Uutisaamussa.

Myrsky puolestaan antoi kasvonsa ja äänensä käytettäväksi kampanjamateriaaleissa: hän edusti nuoria musiikkivideolla, mutta spiikkasi myös tv-spotin ja radiomainokset. Näin nuortenkin ääni tuli kuuluviin.

Tulokset

Kampanjan pääviesti, eli lahjoitukset nuorten tukemiseksi, pysyi kirkkaana kärkenä, kun riskinä oli, että kohderyhmän aktivointi pysähtyisi biisin kuunteluun ja suosikkiartistin bongailuun musiikkivideosta. Ei pysähtynyt: kampanja keräsi yli miljoona euroa lahjoituksia. Mitä tällä rahalla saa?

Sekasin-chat saa kahden vuoden aikana viisi uutta työntekijää ja Mieli ry voi kouluttaa 30 muuta uutta vapaaehtoista. Näiden henkilöiden kautta 15 000 nuorta enemmän saa apua. Myös mielenterveyttä ennakolta vahvistavaa työtä tehdään, joten 10 000 nuorta pääsee harjoittelemaan mielenterveystaitoja, ja 1 000 yläkoulun aikuista saa vahvistusta omalle mielenterveysosaamiselle.

“Keskeinen kampanjan aikaansaama vaikutus oli saada ihmiset ajattelemaan mielenterveystyön tärkeyttä. Kampanjan vahvuuksia oli selkeä viesti, keskustelun ja mielipiteiden herättäminen sekä kiinnostuksen lisääminen mielenterveystyön tukemista kohtaan. Kampanja nosti esiin nuorten pahentuneen pahanolon ja tutkimuksen vastaajat kokivat aiheen erittäin tärkeäksi.”

Tekijät

Asiakas

MIELI Suomen Mielenterveys ry

Mahdollistajat

S-ryhmä ja LähiTapiola

Suunnittelu

Toivon kärki, Mellakka Helsinki, Bob the Robot

Tuotantoyhtiöt

The Fried Music, Pictures Helsinki

Yhteistyökumppanit

Pietarinkadun Oilers, Warner Music Finland, Warner Chappel, Hartwall Arena, Bright Finland, Angel Films, msonic, Genelec, Backline Rental Finland, Chartmakers

Artistit/vaikuttajat:

Aksel Kankaanranta, ANI, Anna Puu, Antti Ketonen, Antti Tuisku, ARTEM, BEHM, Benjamin Peltonen, BESS, Chisu, costee, Disco, eetu, Elastinen, Ellinoora & Samuli Sirviö, Ellis, EME, Erika Vikman, Erin, Etta, F, Figaro, Gasellit, Haloo Helsinki!, Happoradio, Hassan Maikal, Helena Routa, Heviteemu, Ida Paul & Kalle Lindroth, Ilkka Alanko, ILON, Ilta, Janna, Janne Halmkrona, Janne Joutsenniemi, Jenni Vartianen, Jesse Kaikuranta, JVG, Kasmir, Kauriinmetsästäjät, Konsta Hietanen, KUUMAA, Käärijä, Laura Närhi, Lauri Tähkä, Leo Stillman, Lukas Leon, Maija Vilkkumaa, Mikael Gabriel, Mikko Harju, Mouhous, Ollie, Paleface, Pamela, Paul Elias, Pihlaja, Ressu Redford, Robin Packalen, Samu Haber, SANNI, Sara Siipola, Signmark, SINI YASEMIN, Tactic L, Tero Vesterinen, Titta, Tomi Saario, Tuure Boelius, Tuure Kilpeläinen, Uniikki, Vesala, Vesta, Vihtori Maijanen, VIIVI, Vilma Alina, william, Yläkerta, Yona, Younghearted